Что такое фирменный брендбук

В наше время очень большое количество фирм осознает, что без наличия брендбука они не так конкурентноспособны. Именно поэтому они обращаются к профессиональным дизайнерам. Давайте рассмотрим следующие вопросы - Что такое брендбук, для чего он нужен, и из чего он состоит?

Брендбук, что это такое?

Брендбук (на английском brand book) – это официальное лицо компании, внутри которой четко прописаны все правила, начиная от корпоративной этики и заканчивая сетью дилеров. В российских реалиях брендбуком называется документ, который содержит в себе все необходимые правила для поддержания фирменного стиля компании.
Если же брать европейские стандарты, то можно заметить такую особенность, существует 3 различных документа, которые относятся к брендовой тематике – это brand book, guidline и cut guide. Каждый из этих документов определяет совершенно разные области и на наш взгляд, не каждой фирме нужно иметь все 3 документа.

Рассмотрим, зачем же нужен каждый из них:
•    Брендбук. Содержит основные идеи компании, ее миссия, ее философия и основные ценности, которые она несет. Здесь выстраивают образ компании, каким его будут видеть партнеры и клиенты фирмы.
•    Гайд-лайн. Это паспорт компании. В нем описываются все основные положение о фирменном стиле, такие как – логотип, цвета фирмы, шрифты, визитки, конверты и тому подобное. Гайд-лайн важен для рекламщиков и дизайнеров.
•    Кат-гайд. Документ содержит все самые сложные технические описания или чертежи. Вопрос о наличии такого документа на предприятии принимается руководителем.
Если вам уже приходилось иметь дело с российскими вариантами брендбука, то прочитав нашу статью, вы, наверно, осознаете, что мы называем брендбуками – паспорта компаний (гайд-лайн). Как это получилось и с чем связано – не ясно. Как один из вариантов, называется простота слова брендбук, ведь она понятна каждому россиянину, который хоть немного, но учил английский язык.

Нужен ли брендбук?

Главной задачей, так называемого, брендбука – донести до каждого обывателя атрибуты компании и бренда. Чем легче покупатель станет узнавать ваш бренд по стилю или схожести рекламных компаний, тем лучше будет для эффективного продвижения компании в массы. То есть, чем эффективнее вы применяете брендбук, тем вы получаете выше показатели продаж и прироста прибыли.

Структура отчественного брендбука

Перейдем к рассмотрению пяти основных частей отечественного брендбука, но для начала покажем, что обычно предоставляют компании в наших брендбуках. Наиболее часто вы сможете встретить фирменные знаки, логотипы, шрифты, папки и конверты. Это минимум, без которого не может обойтись ни одна компания. Также, здесь  можно найти описание фирменной униформы, рекламные образцы, фирменный транспорт и дизайн офисов и точек.
Первым в структуре отечественного брендбука поговорим о Логобуке. Это первая обязательная часть, где идет полное описание логотипа компании. Здесь можно найти все принципы и схемы построения фирменного логотипа, такие как его вид, содержащиеся элементы, размеры, отступы и различные варианты, а также права на его использование.
Вторым в структуре идут – Фирменные цвета. В данном разделе находятся цвета фирмы в различных раскладках, а также шрифты. После основных моментов идет описание главных и дополнительных шрифтов, а также фирменный стиль брендбука. Все последующие разделы не несут в себе обязательного характера, а также могут изменяться, дополняться или убираться по желанию руководства фирмы или компании.
Третья часть – документация. В основном, здесь описывается, как правильно оформлять деловые документы, визитки, а также приказы и бланки.
Четвертая часть – реклама и полиграфия. Фирменный брендбук обязан содержать эту главу, чтобы повысить узнаваемость вашего бренда или компании. Здесь описываются все рекламные моменты, начиная от их размеров и форматов и заканчивая видами полиграфии. Сюда также вносят всевозможные условия размещения логотипов и его элементов, заголовков, текстов и иллюстраций, а также расстояния до края бумаги.
Пятая, последняя, часть – мелкая продукция. К ней относится – оформленные ручки, карандаши, блокноты, тетради, пакеты и так далее и тому подобные вещи.

Итоги

Как мы уже выяснили выше, в нашей стране понятие брендбука отличается от международного, но, тем не менее, он просто необходим каждой фирме, которая желает вырасти и стать более узнаваемой в России, в Европе и в мире. Мы также с вами выяснили, что его главной задачей стоит сделать ваш стиль более узнаваемый, что даст толчок к дополнительному росту и увеличению продаж.
Мы уяснили, что существует фирменный стиль брендбука, который содержит все те же цвета и логотипы, что и ваша фирма. Что есть 2 обязательных пункта, которые просто необходимо включать в ваш брендбук, а также 3 дополнительных, которые можно менять, дополнять и улучшать по вашему желанию. Здесь вы должны описать все как можно красочнее, позитивнее и яснее, чтобы ваши клиенты и партнеры точно представляли себе, с кем они имеют дело, еще задолго до встречи с вашей компанией. Это как с рекламой по телевизору, многие от нее плюются и ругают ее, но когда встает выбор, какой товар покупать – неизвестный или тот, о котором они слышали по телевизору, каждый покупатель предпочтет второй. Это маркетинг, и никуда от него не денешься.

Разработка фирменного брендбука в Саратове

Если вы нацелились на создание фирменного стиля, но не знаете к кому обратиться, то вы попали по адресу. Агентство «Джей Пи» было основано еще в далеком 2002 году, в городе Саратов. Главные принципы – это честность и порядочность, а это, как нам кажется, одни из самых важных качеств, при любой работе.
Агентство занимается оформлением фирменных брендбуков уже довольно-давно и накопилось не мало, отзывов и работ в портфолио, которые вы можете посмотреть здесь на сайте, в соответствующих разделах.